В 2024 году Samsung столкнулась с падением доли на рынке смартфонов, что во многом связано с запуском iPhone 16 от Apple. Тем не менее, компания намерена вернуть утраченные позиции в 2025 году, делая ставку на технологии искусственного интеллекта Galaxy AI и новый флагманский смартфон S25 Edge.
Согласно данным Counterpoint Research, в четвертом квартале 2024 года рыночная доля Samsung сократилась на 3% по сравнению с предыдущим кварталом, составив 16% от глобального рынка смартфонов.
Компания планирует восстановить позиции за счет Galaxy AI и S25 Edge, а также усиления линейки бюджетных моделей серии Galaxy A с поддержкой ИИ. Такой шаг обусловлен растущим влиянием Apple и Xiaomi в мировом масштабе.
Снижение доли Samsung в ключевых регионах:
- США — Доля Samsung упала до 18%, что на 5% ниже предыдущего квартала.
- Индия — Компания потеряла 3%, снизившись до 11%, и опустилась на пятое место среди брендов.
- Южная Корея — Даже на домашнем рынке Samsung зафиксировала падение минус 20% по сравнению с прошлым кварталом и минус 4% в годовом исчислении.
Несмотря на спад, общий объем поставок смартфонов в мире вырос на 4% за год. Доля Apple увеличилась на 6% и достигла 23% в четвертом квартале, а Xiaomi – 13%, что обусловлено резким ростом поставок.
В 2025 году Samsung делает ставку на ИИ и инновационные форм-факторы. После раннего релиза серии Galaxy S25 компания планирует поэтапно выпускать бюджетные AI-смартфоны Galaxy A36 и A56, укрепляя свои позиции на рынке.